Was genau ist eine Pressemitteilung?

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Definition

Pressemitteilungen oder Presseerklärungen sind Texte, die von Unternehmen, Institutionen, PR-Agenturen oder Personen der Öffentlichkeit an die Presse weitergeleitet werden. Sie haben zum Ziel, Journalisten Neues über Produkte, Veranstaltungen oder Ereignisse zu berichten.

Bedeutung

Um Informationen anbieten zu können, damit diese verwertet werden, ist die Pressemitteilung eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge in der Öffentlichkeitsarbeit. Ziel ist es, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und den erhofften Beitrag in einer Zeitung, im Fernsehen oder im Internet zu bekommen. Für Journalisten ist eine Pressemitteilung lediglich ein Vorschlag, den Sie erst nach Ermessen der Redaktion weiter verwerten.

Pressemitteilungen sollten auffällig und mit Wiedererkennungswert geschrieben sein, da ein Journalist täglich unzählige Texte erhält und schon zu Beginn unseriöse und stilistisch schlechte Texte aussortiert, um die Masse an Informationen mäßigen zu können. Ein Tipp für die Erstellung von Pressemitteilungen, ist das Beachten der „fünf W-Fragen“ Wer, Wo, Wann, Was, Wie und Warum.

Bekanntmachung

Der Erste Schritt, um Ihre verfasste Pressemitteilung bekannt zu machen, ist ein Presseverteiler. Dieser sollte die E-Mail Adressen von Journalisten, Medienredaktionen und Presseportalen enthalten. Natürlich kann man auch entgeltlich PR-Agenturen beauftragen, die den Pressetext weiterleiten.

Der Inhalt einer Presseerklärung sollte möglichst genau überarbeitet werden und Suchmaschinenoptimiert ausgelegt werden, damit er unter den zahllosen Texten wieder gefunden wird und die Bedingungen einer professionellen und modernen Kommunikation erfüllt.

Urheberrecht

Pressemitteilungen unterliegen automatisch dem Urheberrecht. Wird allerdings in der Quellenangabe erwähnt, dass dies ein fremdes Werk ist, kann man es veröffentlichen. Eine Ausnahme liegt vor, wenn der Autor anderweitige Regelungen in Bezug auf die Lizenz getroffen hat.

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